Integrazione siti di annunci

Annunci online, le piattaforme

Sin dall’antica Roma era pratica comune utilizzare i Fori per pubblicare annunci, richieste di incontri a fini matrimoniali o proposte di affari. Oggi il Foro globale è il web e noi tutti vi trascorriamo del tempo quotidianamente, alla ricerca di informazioni, lavoro, intrattenimento, incontri o, l’avrai indovinato, annunci.

Subito.it, Bakeca.it e Kijiji.it sono solo alcune delle migliaia di piattaforme per annunci disponibili ad oggi in Italia, ma sono sicuramente quelle che offrono il maggior numero di annunci ed utenti attivi su base mensile, eccezion fatta per settori specifici come quello dell’automobile, nel quale domina Autoscout.it

Kijiji

Le opzioni ad oggi disponibili per il marketing digitale sono tantissime e senza una guida professionale è relativamente facile investire nei canali sbagliati.

A seconda della natura del prodotto o servizio trattato, della location in cui ha sede l’attività, e di numerosi altri fattori, è necessario sviluppare campagne mirate a raggiungere il target corretto.

Come scoprire il target?

Il target di clienti rilevante per un’azienda altro non è che la fetta di popolazione che più d'ogni altra è potenzialmente interessata ad acquistare i suoi prodotti o servizi. Difficilmente una campagna marketing delle BMW avrà come focus i neopatentati, così come difficilmente la promozione di VivinC si concentrerà nei mesi estivi.

I metodi per raffinare sempre più il target in termini demografici, di location e di fasce temporali sono molteplici. In buona parte, però, è possibile ovviare a questa necessità affidandosi a piattaforme che effettuano la segmentazione degli utenti per loro stessa natura, come le piattaforme di annunci.

La segmentazione e la promozione

Le piattaforme generaliste che offrono annunci di diversa natura, sono un punto di partenza ottimale per un e-commerce che non abbia le risorse o il tempo per sviluppare una strategia personalizzata; lo stesso vale anche per aziende che hanno strategie di marketing digitale consolidate e desiderano complementarle.

La forza delle piattaforme consiste nella mole di utenti che le frequentano e che ricercano prodotti e servizi mediante termini specifici, filtri e tramite una capillarizzazione imposta dalla piattaforma stessa.

In questo modo gli utenti vengono segmentati per aree di interesse ed è più semplice proporre i propri annunci solo ai clienti che sono già alla ricerca di prodotti o servizi in una specifica categoria.

Le modalità della sponsorizzazione

Ogni piattaforma ha le sue specifiche terminologie e modalità, ma per il tuo e-commerce le soluzioni sono riconducibili quasi sempre a tre diverse opzioni:

  1. Annuncio Sponsorizzato - In questo caso si crea un annuncio sulla piattaforma e si investe affinché esso sia particolarmente visibile, tramite colori diversi dagli altri annunci, badge premium, una posizione privilegiata nella ricerca o altro ancora.
  2. Opzione Business - La piattaforma mette a disposizione una “copia” del tuo e-commerce, rendendo disponibili i tuoi prodotti o servizi e mostrandoli agli acquirenti interessati a quella categoria specifica.
  3. Banners - Ancora, è possibile acquistare liberamente spazi pubblicitari all’interno della piattaforma. Gli annunci vengono distribuiti seguendo una logica di categorie; in altre parole, se abbiamo un e-commerce che vende bracciali, acquisteremo deibanner che saranno mostrati nel momento in cui un utente ricerca bracciali o categorie assimilabili.

Le piattaforme di annunci sono uno strumento molto importante che permette di avviare una strategia di marketing digitale mirata, senza dover necessariamente investire il tempo ed il denaro richiesti, ad esempio, da strumenti come Google AdWords.

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